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從火爆的“云喝酒”實踐體驗,看仰韶酒業的社群互動營銷!

時間:2020-2-29 10:15:32來源:河南質量網作者:

    最近,疫情影響下,突然冒出個“云喝酒”,迅速傳播開來,熱度居高不下,迅速成了一種生活新風尚。
    尤其對平時喜歡扎堆約酒的人而言,長時間被“囚禁”在家,就意味著串門、約酒等,都成了一種奢望,而“云喝酒”的出現,頓時讓喜歡飲酒的發燒友們喜出望外!

    仰韶酒業牽頭,鼓搗起來云喝酒
    這不,最近酒圈里,鼓搗出一個熱鬧事——“‘云喝酒’挑戰賽”,該活動由豫酒“酒頭”仰韶酒業牽頭策劃,在頭條、抖音、微信朋友圈等新媒體渠道上,獲得迅速傳播,并迅速走紅。
    其中,有一場酒局最熱鬧,該組局者是位美食新媒體大咖孫某,人稱“美食新媒體江湖一哥”,擁有數十萬粉絲。在他的召集下,小李飛刀、刀鋒等七八位美食圈鐵哥們,為了一解個把月不能“把酒言歡”的煩悶,心血來潮,整出了一個“云酒局”。
    約定時間一到,孫某攜幾個鐵哥兒,除了備好下酒菜外,還有讓他們眼饞的彩陶坊美酒。只需拿起手機,打開視頻,面對面扎堆的酒局,就搬到了網上,熟悉的兄弟,熟悉的場景,舉起飄香美酒,或碰杯、或劃拳、或詠詩、或調侃一番……你來我往的互動環節,隔空就可以完成,其樂融融,別有一翻情趣味,同樣讓人進入一個快意時刻……第一場獲得空前成功,新穎、有趣,又不失熱鬧,讓他們幾個愛上了“云喝酒”,緊接著,孫某又組織第二場、第三場……

    以上僅是眾多“云酒局”中的一個,媒體圈、商圈、同學圈等,云酒局多了起來,互動也熱絡起來了。
    最近的“云酒局”之所以如此火熱,與仰韶酒業的熱心推動不無關系。
疫情下,人們被迫禁足在家,一個人喝酒沒氛圍、沒情調,又不能約酒,這成了眾多愛酒之人的普遍困惑,問題是該如何解決呢?
    關鍵時刻,突然出現的“云喝酒”,解決了不能扎堆約酒的難題。
    時機來了,看到這些,為了規避疫情期間不能把酒言歡的煩惱,引領傳情達意的生活新時尚,有“公益芯”并熱衷公益的仰韶酒業,精心策劃組織了這波“云喝酒”活動。經過幾天的籌備,2月22日,“仰韶彩陶坊杯”2020年云喝酒挑戰賽”正式開啟。
    為了把活動辦出成效,仰韶酒業還特別設置了系列視頻、圖片獎。自開賽以來,仰韶酒業每天將精選一條優秀視頻,同時,每兩日就在仰韶酒業抖音官方賬號上,公布一次獲獎人名單。截止目前該活動綜合瀏覽量已破11萬,且仍在快速增長。

    巧妙借勢,踐行線上內容營銷新實驗
    疫情未過去,寂寞空虛冷,宅家不添亂,仰韶酒業提倡“云喝酒”,把平時普通的聚會約酒場景,搬到了線上,不啻為一種生活新時尚。
首    先,云喝酒、云酒局等云生活,讓人們安心生活,尤其在嚴峻的疫情下,采取的隔離在家等防控措施,響應了黨和國家的號召,杜絕了聚集性疫情發生,為盡快打贏戰“疫”攻堅戰,讓經濟社會盡快恢復的正常狀態作出了貢獻。
    其次,雖然人出不了門,但感情不耽誤,不管你遠在千里之外,抑或正在戰“疫”第一線,工作之余,通過手機視頻等,大家就可以實現面對面,不僅打發了無聊日子,追逐了“云生活”新風尚,也加深了親朋好友的情誼。

    最近的“云喝酒”,只是仰韶酒業把營銷內容與公益一同搬到了線上的一種工作創新,一種有益嘗試。
    同時,仰韶酒業還以“短視頻”“趣味問答”“詩寫抗疫”等,都是以社會化媒體傳播為導向,進行的內容創新的體驗和互動,形成了更加娛樂化、輕松化、多元化的社區營銷。
    此外,仰韶酒業還充分利用新媒體、微信、抖音、H5微場景傳播、朋友圈話題炒作等方式,進行互動式傳播,實現線上線下完美結合,為仰韶酒業的品牌、產品、服務的宣傳與推廣,進行了有益的探索,也取得了不俗的戰績。

責編:河南質量  

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